投Google推广不是开了户就不管了。你得每周看数据、做调整。但很多人打开后台，不知道该看哪些指标。这篇列五个每周必须看的数据，看完你就知道这周该做什么优化。
先看这周总共花了多少钱、来了多少点击。这个数字跟你的预期对比一下——是不是花超了？是不是比上周少了？
如果花费比预期高很多，要看看是哪个词突然烧了很多钱。如果点击量比上周少，要看看是出价降了还是展示少了。
这个数据是基础。你得知道钱花在哪了、来了多少流量。
这是最重要的数据之一。看这周你的广告实际被哪些搜索词触发了。
把不相关的搜索词挑出来，加到否定词列表里。把带来了询盘的搜索词记下来，考虑加大投入。
每周花15分钟看这个报告。坚持做，你的账户效率会越来越高。
这周来了几个询盘？每个询盘花了多少钱？
这个数据是衡量你广告效果的核心。如果你一个询盘的成本是你能接受的范围，说明广告在正轨上。如果一个询盘成本高得离谱，你要找原因——是点击成本太高？还是转化率太低？
注意：转化追踪要装好。如果你没装好转化追踪，这个数据就是空的，你等于在盲人摸象。
把这周的关键词按花费排序。看花钱最多的前10个词，它们的表现怎么样——有没有带来询盘？
如果某个词花了很多钱但没转化，要考虑：是这个词本身不相关？还是这个词的落地页有问题？要不要降价或者暂停？
反过来，如果某个词花得不多但带来了好几个询盘，可以考虑给它加一点出价，让它多拿一些流量。
展示份额是什么？就是你的广告在有资格展示的情况下，实际展示了多少次的比例。
如果你的展示份额低，说明你的预算或者出价限制了你的广告展示。你可能错过了不少本可以拿到的流量。
如果展示份额低是因为预算用完了——说明你的广告跑得很好，预算不够用了。可以考虑加预算。
如果展示份额低是因为出价不够——说明你的出价在这个关键词上排不上位置。要么加价，要么换竞争小一点的词。
打开Google Ads后台，按这个顺序看：
整个过程半小时左右。看完之后做几个调整——否定词、调出价、加预算或者减预算。然后下周继续。
Google广告是动态的。你的竞品在调整、你的市场在变化、季节在波动。你这周的数据跟上周可能不一样。
如果你一个月才看一次数据，那这一个月里可能很多钱都花在低效的地方了。每周看一次，及时调整，你的预算效率会高很多。
如果你刚开始做，不知道怎么解读这些数据，可以找做过Google Ads优化的团队帮你做几周的复盘。跟着看几次你就会了，后面自己也能做。
